Il posizionamento SEO è la chiave per dominare i risultati di ricerca e far decollare la visibilità online del tuo sito web.
In questo articolo sveleremo i segreti per scalare le classifiche di Google, attirare più traffico organico e superare la concorrenza.
Preparati a trasformare il tuo approccio alla SEO e a vedere risultati concreti nel tuo business online.
Posizionamento SEO: cos'è
Cos'è il posizionamento SEO?
Il posizionamento sui motori di ricerca è il processo di ottimizzazione di pagine specifiche all'interno del tuo sito web. Questo ti aiuta a ottenere una posizione più in alto nella SERP, ad esempio di Google (posizionamento SEO Google).
Google fornisce risultati in base al grado di corrispondenza tra le informazioni presenti su ogni pagina e la query di ricerca dell'utente, pertanto dovrai ottimizzare i tuoi contenuti in base ai seguenti criteri:
- qualità del contenuto. Contenuto informativo, di alta qualità e facile da leggere
- pertinenza. Fornisce risposte specifiche alla query di ricerca dell'utente
- prestazioni della pagina. La pagina si carica rapidamente ed è formattata in base alle dimensioni dello schermo dell'utente
- ottimizzato per dispositivi mobili. Ottimizzato per la visualizzazione su dispositivi mobili
- backlink. Il numero di siti di alta autorità che collegano alle pagine del tuo sito
È importante notare che il posizionamento SEO di un sito web funzionerà solo se Google riesce a indicizzare correttamente le pagine del tuo sito. Se le tue pagine non sono state indicizzate devi inviare una richiesta di indicizzazione e una sitemap XML aggiornata a Google Search Console.
Perché il posizionamento sui motori di ricerca è importante
Potresti scrivere contenuti molto utili, ma nessuno li leggerà mai se non compaiono in alto nei risultati di ricerca.
Un caso studio condotto da Backlinko ha sottolineato come un risultato in cima alla SERP di Google abbia 10 volte più probabilità di ricevere un clic rispetto al risultato in decima posizione. Di seguito vi lasciamo alcune percentuali interessanti:
- Il primo risultato riceve circa il 27,4% di tutti i clic
- Il secondo risultato è il 15,8%
- il terzo l'11%
Questo schema continua fino alla fine della pagina dei risultati di ricerca, ovvero fino al decimo risultato, che riceve circa il 2,4% di tutti i clic.
Quindi, la tua posizione nelle classifiche dei motori di ricerca influisce direttamente sul traffico organico del tuo sito web. Più alto è il tuo posizionamento nella ricerca, più clic ricevi.
Vantaggi del posizionamento sui motori di ricerca
Ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca non è solo una questione di prestigio digitale, ma porta con sé una serie di vantaggi tangibili per il tuo business.
Scopriamo insieme come un posizionamento efficace può trasformare radicalmente la tua presenza online e il successo della tua attività.
Aumento del traffico organico
Un posizionamento più alto nei risultati di ricerca significa che il tuo sito web avrà un tasso di clic organico più alto, che spinge le vendite e le entrate pubblicitarie. Pertanto, ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca per quante più pagine possibili aumenta la tua visibilità online e le prestazioni del tuo marchio.
Superare i concorrenti
Le aziende all'interno della stessa nicchia competono costantemente per lo stesso pubblico di destinazione e le stesse parole chiave organiche. I tuoi concorrenti cercheranno probabilmente di classificarsi per le tue parole chiave esatte.
Se il tuo sito web si classifica nelle prime posizioni nei risultati di ricerca organici è più probabile che riceva più traffico rispetto ai siti web dei concorrenti. Una classifica più alta nei motori di ricerca significa maggiore visibilità online e più conversioni per la tua attività.
Consapevolezza e riconoscimento del marchio
Se il tuo sito web si classifica costantemente tra i primi risultati per le query di ricerca nella tua nicchia ti affermerai come una fonte autorevole e creerai fiducia con i tuoi utenti.
Se un utente trova utili e informativi i contenuti pertinenti i tuoi contenuti è più probabile che clicchi sul tuo sito la prossima volta che lo vedrà nei risultati di ricerca. Ciò aiuta gli utenti a familiarizzare di più con il tuo marchio e i tuoi prodotti e servizi.
Quali fattori influenzano il mio posizionamento SEO?
I principali fattori di posizionamento SEO includono:
- contenuti di alta qualità. Pagine e articoli freschi, pratici e pertinenti
- mobile-friendly. Siti che utilizzano un design responsive o 100% mobile
- backlink di alta qualità. Google li considera un "voto di fiducia" da parte degli altri e aumenta l'autorità SEO
- autorità del dominio. L'autorità è influenzata dal numero totale di link e dall'età, dalla popolarità e dalle dimensioni del dominio
- SEO on-page. I componenti SEO on-page importanti includono tag del titolo, meta descrizione, tag di intestazione (H1, H2, H3, ecc.), URL e alt tag delle immagini
L'importanza della UX per il posizionamento SEO
La SEO è definita come un insieme di processi volti a migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. La UX è definita come l'esperienza complessiva che un utente ha quando interagisce con un sito web.
In uno scenario perfetto, il design UX crea un'esperienza fluida, intuitiva e piacevole per ogni utente. Ogni volta che un utente ha un'esperienza positiva aumenta la probabilità di un utilizzo ripetuto e l'utilizzo ripetuto è spesso legato all'effettuazione di acquisti.
L'esperienza utente (UX) comprende ogni singolo punto di contatto che un individuo incontra, dalla facilità di navigazione alla chiarezza delle informazioni fino al design complessivo di un sito web.
Che relazione c'è tra UX e SEO?
Sia la SEO che la UX hanno l'obiettivo di creare siti web accessibili e facili da usare, che diano alle persone ciò che stanno cercando.
Quando valutano la credibilità di un sito web, gli algoritmi dei motori di ricerca non considerano solo i fattori tecnici, osservano anche il modo in cui gli utenti interagiscono con il sito web per avere un'idea del tipo di esperienza utente che fornisce. Se gli algoritmi notano che, dopo essere atterrati su un sito web specifico, gli utenti tendono ad andarsene entro pochi secondi, quel sito web perderà molto rapidamente popolarità.
Se vuoi mantenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca devi mantenere i visitatori sul tuo sito web, e, se vuoi mantenere i visitatori sul tuo sito web, devi fornire una buona esperienza utente.
Tenendo presente ciò, ecco alcuni dei principali fattori UX che influiscono sul posizionamento di un sito web nei motori di ricerca.
Velocità di caricamento delle pagine
I siti web che impiegano un'eternità a caricarsi sono terribili per l'esperienza utente e dannosi per la SEO. La velocità di caricamento delle pagine è un fattore di ranking (ranking posizionamento SEO) comprovato per Google e non è necessario essere un esperto di UX per sapere che le pagine che si caricano lentamente sono incredibilmente frustranti dal punto di vista dell'utente.
Quindi, cosa puoi fare per velocizzare il tuo sito web?
Ci sono diverse best practice che puoi seguire. Alcune sono correlate al design, come il lazy loading, un pattern di progettazione che ritarda il rendering di determinati oggetti fino a quando non sono assolutamente necessari (ad esempio, caricare solo le immagini below-the-fold quando un utente inizia a scorrere). Altre sono più tecniche e potrebbero richiedere l'aiuto di uno sviluppatore, come l'ottimizzazione delle immagini e la minimizzazione del codice CSS, JavaScript e HTML.
Come puoi aumentare la velocità del tuo sito web? Esistono diverse buone pratiche tecniche e di progettazione da rispettare:
- ottimizza il codice, riduci al minimo il codice CSS, JavaScript e HTML per velocizzare il sito
- ottimizza le immagini, riduci le dimensioni o la nitidezza delle immagini quel tanto che basta per velocizzare il caricamento senza sacrificarne la qualità
- lazy loading, metodo di progettazione web che posticipa il caricamento di elementi specifici finché non sono assolutamente necessari (ad esempio, caricando le immagini below-the-fold solo quando l'utente inizia a scorrere)
Design responsivo
Le persone si aspettano un'esperienza fluida, indipendentemente dal dispositivo che utilizzano per accedere al tuo sito web. Il design responsivo potrebbe non essere un fattore di ranking confermato, ma è esplicitamente consigliato da Google e, naturalmente, mantiene l'UX positiva e coerente su tutti i dispositivi.
Considerando che oltre il 60% del traffico del sito web proviene da dispositivi mobili, il responsive design dovrebbe essere una priorità quando si crea e si ottimizza il sito web.
Ecco alcuni modi per garantire un sito web mobile-friendly:
- web design reattivo. Google consiglia questa configurazione perché è la più semplice da implementare e gestire. Il web design reattivo significa servire lo stesso codice HTML sull'URL indipendentemente dal dispositivo dell'utente
- contenuto duplicato su desktop e dispositivi mobili. Avere lo stesso contenuto servito su desktop e dispositivi mobili assicura che le due versioni possano classificarsi per le stesse parole chiave. Puoi comunque ottimizzare l'UX mobile presentando un design diverso ma il contenuto dovrebbe essere lo stesso
- controlla il contenuto visivo. Assicurati che le immagini e i video sul tuo sito mobile seguano le best practice di Google per immagini e video . Non usare immagini troppo e a bassa risoluzione. Assicurati che il sito mobile e il sito desktop abbiano l'esatto alt text per ogni immagine
Copy del sito web
Google vuole essere certo che quando invia le persone al tuo sito web, queste siano in grado di trovare le informazioni che stanno cercando. Tra le altre cose, esaminerà quanto tempo trascorrono sul tuo sito (o quanto velocemente “rimbalzano”).
Un pilastro importante dell'esperienza utente che influenzerà quanto tempo un utente rimane sul tuo sito e, di conseguenza, la SEO del tuo sito web, è il copy.
Il copy è uno degli strumenti più potenti quando si tratta di guidare l'utente nel tuo sito web e indirizzarlo alle informazioni che sta cercando.
Quanto migliore è il testo del tuo sito web, tanto più facile sarà per gli utenti trovare ciò che stanno cercando, e tanto più a lungo rimarranno sul tuo sito.
Ecco alcuni suggerimenti efficaci per la scrittura UX:
- utilizza un linguaggio semplice
- scrivi in forma attiva
- evita un gergo confuso
- scrivi in un linguaggio chiaro
- applica il principio "meno è meglio"
- scrivi frasi brevi
Navigazione e layout
Analogamente, la navigazione e il layout generali del tuo sito web dovrebbero essere progettati in modo da rendere il più semplice possibile per l'utente orientarsi.
Se realizzata correttamente, l' architettura del tuo sito web svolge una duplice funzione:
- dal punto di vista dell'esperienza utente dovrebbe offrire ai visitatori un percorso coerente e intuitivo mentre navigano sul tuo sito web
- da una prospettiva SEO rappresenta una guida per i motori di ricerca, offrendo un'istantanea di tutti i contenuti del tuo sito e delle connessioni tra di essi
Quando si tratta di struttura e navigazione del sito web dai la priorità all'utente. Pecca di semplicità e chiarezza, creando percorsi facili da seguire e navigare per un utente umano. Lo stesso vale per il layout delle singole pagine. Ordina i tuoi contenuti in modo logico e chiaro con menu, intestazioni e CTA.
Se gli utenti possono navigare sul tuo sito web con facilità, non stai solo spuntando la casella di controllo dell'usabilità ma sarà anche un beneficio per il potenziamento SEO.
Progettazione dell'interfaccia utente
Ultimo ma non meno importante, assicurati che la progettazione dell'interfaccia utente del tuo sito web sia pensata per fare una buona impressione.
Naturalmente, Google non valuta l'aspetto visivo di un sito web, ma gli utenti umani sì e lo fanno molto rapidamente. Se il tuo sito web è un orrore da vedere, molti utenti non si fermeranno a scoprire cosa c'è sotto la superficie. Cliccheranno alla ricerca di un sito web esteticamente più gradevole. Per Google questo si traduce in un alto tasso di rimbalzo, che inevitabilmente influenzerà il tuo posizionamento.
Il design dell'interfaccia utente (UI) non riguarda solo l'assicurarsi che il tuo sito web abbia un bell'aspetto. Tutti i principi e le linee guida dell'UI sono orientati a fornire un'esperienza di marca coerente e a facilitare il percorso utente che il progettista UX ha predisposto. Infatti, sebbene UX e UI siano due cose diverse, vanno saldamente di pari passo e non puoi avere l'una senza l'altra.
Tool verifica posizionamento SEO
Sono disponibili diversi strumenti per analizzare il posizionamento sui motori di ricerca e ottimizzare la visibilità del tuo sito web nella SERP. Ecco alcuni dei più popolari.
seobase SERP Checker
seobase SERP Checker è uno strumento completo per analizzare il posizionamento sui motori di ricerca e monitorare le prestazioni del tuo sito web nella SERP. Fornisce informazioni preziose sulle classifiche del tuo sito web per parole chiave specifiche, funzionalità SERP e analisi della concorrenza.
Con seobase SERP Checker puoi monitorare le classifiche delle parole chiave nel tempo, identificare opportunità di miglioramento e ottimizzare di conseguenza la tua strategia SEO.
Google Search Console
Google Search Console è uno strumento gratuito fornito da Google che consente ai proprietari di siti web di monitorare le prestazioni del loro sito nei risultati di ricerca.
Offre informazioni preziose su query di ricerca, percentuali di clic, stato di indicizzazione e altro ancora. Inoltre, ti avvisa di eventuali problemi che potrebbero influire sulla visibilità del tuo sito, come errori di scansione o problemi di sicurezza.
Google Analytics
Sebbene sia principalmente uno strumento per l'analisi dei siti web, Google Analytics offre informazioni preziose sul traffico di ricerca organico, sulle prestazioni delle parole chiave e sul comportamento degli utenti sul tuo sito.
Analizzando queste metriche puoi identificare opportunità per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e ottimizzare la tua strategia di contenuti.
Google Trends
Google Trends fornisce informazioni sulla popolarità dei termini di ricerca nel tempo.
Analizzando le tendenze e le fluttuazioni stagionali puoi identificare argomenti e parole chiave attualmente di tendenza o che stanno guadagnando terreno nella tua nicchia. Queste informazioni possono informare la tua strategia di contenuti e aiutarti a capitalizzare le opportunità emergenti.
Ahrefs
Ahrefs è un software leader per il posizionamento di siti web e SEO con funzionalità quali:
- monitoraggio del posizionamento delle parole chiave
- strumenti di ricerca delle parole chiave
- analisi della concorrenza
- analisi dei backlink
- altro ancora
Con Ahrefs puoi monitorare la salute generale del tuo sito web, determinare quali pagine hanno le prestazioni migliori e trovare lacune nei contenuti, il che porta a una comprensione completa di come posizionare al meglio il tuo sito web per attrarre potenziali clienti target e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
Semrush
Semrush è uno degli strumenti SEO più utilizzati al mondo che ti consente di monitorare traffico, visitatori, classifiche delle parole chiave e altro ancora.
Il software fornisce inoltre un'analisi approfondita della tua campagna SEO e consigli per l'ottimizzazione del sito web.
Ubersuggest
Ubersuggest è uno strumento SEO all-in-one che offre funzionalità per la ricerca di parole chiave, l'analisi dei concorrenti e l'ottimizzazione dei contenuti.
Sviluppato da Neil Patel, questo software fornisce dati preziosi sul volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave e le opportunità di contenuto.
Con Ubersuggest puoi generare idee per parole chiave, analizzare i backlink dei concorrenti e ricevere suggerimenti per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.
SEOZoom
SEOZoom è una piattaforma SEO completa progettata specificamente per il mercato italiano.
Offre una suite di strumenti per l'analisi delle parole chiave, il monitoraggio del posizionamento, l'analisi dei competitor e l'ottimizzazione on-page.
SEOZoom si distingue per la sua accuratezza nei dati relativi al mercato italiano e per funzionalità uniche come l'analisi delle intenzioni di ricerca e la valutazione della qualità dei contenuti basata su algoritmi di intelligenza artificiale.
WriterZen
WriterZen è un software di content intelligence che combina funzionalità SEO con strumenti per la creazione di contenuti.
Offre un flusso di lavoro integrato che parte dalla ricerca delle parole chiave e arriva fino alla stesura e ottimizzazione degli articoli.
Con WriterZen puoi effettuare analisi approfondite delle SERP, generare cluster di argomenti correlati e utilizzare un editor di testo con suggerimenti SEO in tempo reale per creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.
Conclusioni
In conclusione, il posizionamento SEO è un elemento importante per il successo online di qualsiasi attività.
Abbiamo esplorato l'importanza di creare contenuti di qualità, ottimizzare per dispositivi mobili, costruire backlink autorevoli e migliorare l'esperienza utente.
Ricorda che la SEO è un processo continuo che richiede dedizione e aggiornamento costante. Non lasciare che la tua attività rimanga nell'ombra dei risultati di ricerca. È il momento di agire e portare il tuo sito web ai vertici di Google.
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Non aspettare che la concorrenza ti superi: fai il primo passo verso il successo online oggi stesso!
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